2010-02-15 00:50

春晚做广告送贺电1条 零点报时广告5200万元

大家知道都是潜规则,非要说出来干嘛啊……不过贺电这个也送,有点商业化过头了。

下文新闻来源:香港《星岛日报》

  
被视为“经济晴雨表”的央视春节联欢晚会广告收入,在经济复苏推动下,今年广告报价增长逾三成,广告总收入有望再创新高,超过6.5亿元(人民币,下同)。其中踏入大年初一的“零点报时”十秒广告,收费高达5200万元。

  香港《星岛日报》报道,春节联欢晚会是中央电视台每年农历除夕晚,迎接新年的现场直播综艺晚会,二十多年来是内地居民家庭除夕晚必看节目。由于收视率高,全国企业均愿意大手笔买广告,令春晚广告收入屡创新高:2002年两亿元、2006年接近4亿元、2009年牛年春晚接近5亿元。

  随着经济复苏,与去年相比,今年的广告报价增长三成以上。《广州日报》引述业内人士估计,今年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元。在春晚各广告名目中,“零点报时”和“春晚最喜爱的节目冠名”一直是广告商的心水之选,在去年底举行的央视黄金资源招标会上,两个广告项目中标价分别为1.1亿和5200万元,均创纪录。

  据央视一份广告报价单显示,央视春晚前后的广告套装起价为每5秒159万元至233万元、每15秒298万元至438万元,比“一刻值千金”还夸张。

  春晚广告“捞金”的形式很多,除了硬广告,软广告和植入广告也是常见的形式。“软广告”包括口播、贺电、字幕等,全部明码实价。植入广告近年愈来愈多,去年春晚赵本山的小品里就多次出现“搜狐”,姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、
百度等赤裸裸的广告词。

  针对“爱出镜头”的广告大户,央视还有一种“特写镜头”广告。

  这些特写人物都是春晚广告投放额超过300万元的企业代表。比如在去年春晚中,百度总裁李彦宏特写镜头多达七八次,据报当年百度的广告费高达4900万元。

  和硬广告相比,投放额超过1000万元的企业,将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。

  此外,10万元广告赞助换取一张现场直播入场券,400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊,这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。

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